[专业解析]美国留学市场营销专业解析

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市场营销是美国研究生商科类专业申请的热门之一。美国的市场营销是全球最先进的，每年申请者众多，竞争激烈。今天澳际教育专家带大家了解市场营销专业的详细情况。

专业介绍

市场营销(Marketing)是指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。美国的市场营销专业作为应用性颇强的学科，不是去研究商业手腕、调查技术或谈判技巧，而是注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。

美国学校的市场营销大部分开设在MBA下面。美国排名前100的院校中，单独开设市场营销专业的学校数量很少，但是整体来说市场营销专业的申请难度是低于传统的金融和会计这些商科专业的。而且与金融专业不同，市场营销的就业前景也更加宽泛，尤其是知名商学院的学生进入世界500强等跨国公司的机会很多。对于跨专业申请的同学们，市场营销专业也是一个比较好的选择。

美国的市场营销与国内对市场营销专业的认识有所不同。美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是让组织与其利益关系人受益。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校则更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

美国市场营销专业的分支大致可分为整合营销类 Integrated Marketing、主流商科类 Marketing、技术分析类 Marketing Analytics、实证研究类 Marketing Research、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing、传媒管理类 Media Management。

美国市场营销专业的基础课程包括商业决策的经济分析(Economic Analysis for Business Decisions)、数据、建模和决策(Data, Models, and Decisions)、管理者沟通交流(Communication for Managers )、组织化进程(Organizational Processes)、金融会计(Financial Accounting)等。 此外，市场营销的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课。选修课程主要有国际市场、客户行为学、新产品开发、市场研究、价格战略、管理品牌及定位等。

就业前景

市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。但是市场营销专业的国际学生在美国就业有一定的难度，需要对当地的市场情况、文化背景、法律政策、爱好需求、收入水平等有深入的了解。从国内情况来看，从美国学习市场营销回来的毕业生，发展潜力大，薪水普遍高，但是竞争也是相当激烈，是一种高薪高压的工作。

申请建议

市场营销专业对于硬件指标(TOEFL和GMAT/GRE)的要求相较于金融、会计专业来说没有那么高，但成绩高对于申请来说肯定是更加有利的。需要注意的是，传媒下的市场营销专业对TOFEL和GMAT/GRE的成绩要求会略高于常规市场营销专业。

市场营销专业对于申请者的专业背景没有特别严格的要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。从历年的统计数据中来看，有与市场营销或者媒体传播相关专业背景的申请者更受美国学校的欢迎，例如传媒、设计、媒体甚至是商务英文等。理工科背景的申请者相对较少。在这里澳际教育专家建议，申请者要突出自己已有背景优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键优势，如理工科申请者可以突出自己在数学、统计方面的优势。

由于市场营销专业的实用性很强，美国大学对于申请者的实习和工作经历会比较看重。虽然美国学校的官网上并没有要求必须有工作经验，但很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。所以，建议申请者是在不影响学业成绩的情况下，积极的寻找实习机会，积累相关的实习经验。

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